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重塑升级品牌力,海澜之家营收首次突破200亿元_财经频
发布日期:2020-05-20 14:32   来源:未知   阅读:

2019年营收219.7亿元,净利32.11亿元,经营现金流34.62亿元。昨日(4月28日)晚间,海澜之家公布2019年报及2020年一季报业绩。

据此显示,2019年海澜之家增收不增利,营收同比增长15.09%至219.7亿元,净利同比下降7.07%至32.1亿元。

2020年一季度海澜之家受疫情影响营收净利双降,营收同比下滑36.8%至38.48亿元,净利同比下滑75.59%至2.95亿元。

记者梳理已公布服装上市公司业绩发现,2019年营收跻身200亿元阵营的有两家企业,分别是连续两年营收超200亿元的申洲国际,以及首次营收突破200亿元的海澜之家。再加上2019年营收突破300亿元实现339.28亿元收入的安踏体育,这三家企业可谓组成了行业头部阵营。

从财报来看,一季度海澜之家营收60.89亿元、二季度营收46.33亿元、三季度营收39.68亿元、四季度营收72.81亿元,一季度和四季度营收占其全年收入的六成。

不过,2019年海澜之家首次净利润出现下滑,净利润由2018年的34.5亿元下滑至2019年的32.1亿元。而这在2018年业绩中已显征兆,2018年海澜之家虽营收净利双增,但扣非净利润同比微降0.63%,2019年随着净利润的下滑,扣非净利润降幅扩大至7.81%。

尽管净利有所下滑,但海澜之家依然保持了很好的经营现金流,2019年经营活动产生的现金流净额同比增长43.11%至34.62亿元,甚至已超过同期净利润。这在疫情冲击零售业的当下,尤显金贵。

而这也是海澜集团总裁周立宸在《致股东信》中开篇即强调的,要保证健康良性的自有现金流,保障各方合作伙伴的利益。

从已披露信息来看,2019年度海澜之家实行聚焦主品牌的优化战略,将主品牌海澜之家的内核由“男人的衣柜”向“中国男装,全球价值”重塑升级,提供全场景需求服装,同时瘦身调整非核心品牌,加强对品牌的风险把控。

周立宸表示,这一轮优化策略将让海澜之家在今年更好的“轻装上阵”,预计下半年效果会更加明显。

记者注意到,为降低疫情带来的不利影响,直播带货几乎成了企业们的标准动作,包括周立宸也于4月3日走进海澜之家直播间为品牌IP新品发布会拉动销售。

但周立宸也强调,面对服装市场存货较多的2020年,品牌要长续经营必须稳住阵脚,海澜之家会用数字化的经营管理来挖掘消费者多渠道、多层次的消费需求,但亦会对实体店零售渠道、传统电商渠道、微商渠道、新兴的直播渠道等进行差别对待,将单品牌多渠道进行“控场、分货、定价”管理,既追求带货结果,也重点有效区分哪些带货能增益品牌力,哪些带货却容易透支品牌力,在销售额和品牌维护之间进行平衡。

“海澜之家品牌力的重塑升级一直在路上,即便今年市场低迷,依然坚定丰富品牌价值,我们坚信品牌力的持续塑造是给消费者不断提供高性价比有价值的商品。”据周立宸透露,虽然海澜之家一季度业绩不佳,但品牌在四月份以后强力复苏,无论是电商的增长还是实体店复苏情况都优于行业表现。